Pra que mudar o nome das coisas

Estive lendo uma cronica do Mário Prata onde ele diz que as coisas estão mudando de nome, e dá alguns exemplos:

ABAJUR   virou  LUMINÁRIA

LUSTRE  agora  é LUMINÁRIA , ja foi SPOT . 

CRIADO MUDO - HOJE É MESA DE APOIO 

PROGRAMAÇÃO DE TV - VIROU GRADE 

ENTREGA A DOMICILIO - VIROU DELIVERY

ANTIGAMENTE SE VIRAVA "SANTO" - AGORA É BEATO

ANTIGAMENTE ERA AEROMOÇA- AGORA É COMISSÁRIA 

OUTRA PALAVRA NOVA É ESTRESSE - ANTIGAMENTE ERA SACO CHEIO

Quem será que inventa estas mudanças??